Женщины в спорте: как бренды могут эффективно поддерживать и продвигать женские команды и спортсменок
В последние десятилетия женский спорт добился значительного прогресса и получил заслуженное признание.
Тем не менее, женщины в спорте по-прежнему сталкиваются с рядом вызовов, включая недостаточное финансирование и меньшую медийную поддержку.
Для спортивных брендов это представляет уникальную возможность поддержать женские команды и спортсменок, усиливая свои маркетинговые позиции и демонстрируя приверженность к социальным изменениям.
1. Признание потенциала женского спорта
Первый шаг для брендов — осознать огромный потенциал, который заключает в себе женский спорт.
Женские команды и спортсменки демонстрируют выдающиеся результаты и привлекают внимание миллионов болельщиков по всему миру.
Например, финал чемпионата мира по футболу среди женщин в 2019 году привлек рекордное количество зрителей, что подтвердило растущий интерес к женскому спорту.
Этот матч, привлек более миллиарда зрителей, стал значительным достижением для женского спорта. Компании, такие как Nike и Coca-Cola, использовали эту возможность для проведения масштабных рекламных кампаний, демонстрируя поддержку женского футбола и подчеркивая важность равноправия.
2. Поддержка на всех уровнях: от профессионального спорта до массовых инициатив
Компания The North Face запустила кампанию "She Moves Mountains", направленную на повышение видимости и признания женщин в спорте и активном отдыхе. Бренд не только поддерживает профессиональных спортсменок, но и инвестирует в программы, которые способствуют развитию женского спорта на массовом уровне.
3. Создание аутентичного и инклюзивного контента
Один из ключевых аспектов продвижения женского спорта — создание аутентичного и инклюзивного контента, который подчеркивает достижения женщин в спорте и вдохновляет аудиторию.
Рекламная кампания "Dream Crazier" от Nike
В 2019 году Nike запустила кампанию "Dream Crazier", в которой показаны выдающиеся достижения женщин-спортсменок, таких как Серена Уильямс, Симона Байлз и другие. Кампания подчёркивает силу и решительность женщин в спорте, призывая их идти против общественных ожиданий и "мечтать безумнее".
4. Партнерство с влиятельными женщинами в спорте
Сотрудничество с женщинами-влиятельными лицами и спортсменками может стать мощным инструментом для продвижения бренда и повышения осведомленности о женском спорте.
Партнерство Puma с футболисткой Антуанетте ЛеМур
Компания Puma заключила партнерство с австралийской футболисткой Антуанетте ЛеМур для продвижения своей линии одежды и обуви. В рамках этого сотрудничества ЛеМур активно участвует в разработке продуктов, а также в кампании по продвижению женского футбола и вдохновению молодых спортсменок.