От сложности и функций, которые вам нужны. Чем сайт проще, тем бюджетней его создание. Визитка и лендинг стоят меньше, чем интернет-магазин, но каждый сайт решает свою задачу — поэтому необходимо точно определить, чего вы хотите добиться с его помощью, а затем выбирать формат. Напишите нам, если нужна консультация.